为迎接即将到来的首届“中国农民丰收节”，京东集团于9月13日当天启动了“庆丰收全民购物节”，并由农业部站台点赞，将6月份成立的“农产品滞销帮助中心”升级为“农产品产销对接中心”。
据财视传媒了解，作为京东销售农产品及生鲜产品的主阵地，京东生鲜也将通过“五湖四海庆丰收”系列开捕活动及超品日等促销活动支持“庆丰收全民购物节”。
更为关键的是，此前，电商平台往往是通过媒体等渠道被动地了解各地农产品滞销信息，而在成立农产品滞销帮助中心之后，京东生鲜在短期内主动接收到了大量来自全国各地的滞销信息，利用自身在销售及物流方面的优势，帮助各地农产品提高产品附加值，“对症下药”地给予了支持或建议。
近段时间以来，农产品滞销帮助中心已先后帮助广西、云南、湖北等地销售了万斤百色芒果、吨钦州荔枝、吨云南大蒜、40吨枣阳桃子等等，效果十分显著。
在启动仪式上，京东发布了最受消费者欢迎中国电商农产品品牌榜单及一系列生鲜农产品相关数据。阳澄湖大闸蟹、赣南脐橙、长白山黑猪肉、洛川苹果、辽宁海参等入选了最受欢迎的生鲜产品TOP10榜单。
但不可否认的是，目前国内生鲜产品的产地化特征依然明显，各地生鲜农产品仍然缺乏有力的品牌支持，生鲜农产品“有特色无品牌”、“地方特产多，地标品牌少”的现象比较普遍。
京东集团执行副总裁兼首席公共事务官蓝烨对此表示，京东历来重视助力品牌企业的发展，对于网上农产品销售，京东的重要经验就是要走品牌化道路，通过品牌化让农产品获得更多的溢价，从而让农民得到更多实惠，也推动农业产业化发展。
在打造生鲜品牌方面，京东生鲜一直在积极尝试。目前，已与山西省、陕西省、吉林省白山市、湖北省荆州市、潜江市、洪湖市、江苏省泗洪县等生鲜农产品原产地*府签订战略合作协议，推动当地特色生鲜产品发展成为区域公共品牌。
比如京东生鲜与陕西省*府连续两年合力打造的陕西苹果节，就为以洛川苹果为代表的陕西苹果带来了空前的曝光量和消费者认知。今年，京东还将与陕西22个贫困县开展果业品牌发展和扶贫层面的具体合作。
蓝烨强调，京东生鲜也将以此次“庆丰收全民购物节”为起点，继续思考如何整合利用自身在供应链、技术、物流、金融等方面的优势，继续为农民增收、农产品上行及农业发展做出应有的贡献。
