中国商报/中国商网（记者张涛）9月13日，京东集团在北京举办了主题为“指尖连天下、电商庆丰收”的京东庆丰收全民购物节启动仪式。这是京东为迎接即将到来的首届“中国农民丰收节”而特别举办的活动。当日，在农业部的支持下，京东还宣布打造全国首个农产品产销对接中心。
作为中国最大的电商平台之一，京东对农村市场一直极为重视程度，从年底至今，京东加速渠道下沉，大力发展农村电商，推进3F战略，即工业品进农村战略、农村金融战略和生鲜电商战略，全面贯彻落实国家电子商务进农村、农业电子商务及电商精准扶贫的战略，帮助农民增收、促进农业发展、推动农村建设，取得了显著效果。今年6月，国务院常务会议提出深入实施乡村振兴战略，积极响应此战略，京东也进一步加大了对“三农”的投入和支持。
打造农产品增收快车道
在当天的启动仪式上，京东宣布将原有的“农产品滞销帮助中心”升级为“农产品产销对接中心”，并与农业农村部共同为产销对接中心揭牌。据介绍，“京东农产品产销对接中心”将配合地方*府在信息端、生产端、物流端、销售端等多方面对农户进行指导帮扶，协助贫困地区和特色优势产区打造地方农产品品牌，解决农产品上行难、产销信息不对称以及物流运输困难等问题。
“京东农产品产销对接中心”的前身是京东生鲜在6月份成立的“农产品滞销帮助中心”。此前，电商平台往往是通过媒体等渠道被动地了解各地农产品滞销信息，而在成立农产品滞销帮助中心之后，京东生鲜在短期内主动接收到了大量来自全国各地的滞销信息，并对症下药地给予了支持或建议。
数据显示，最近一段时间以来，京东农产品滞销帮助中心已先后帮助广西、云南、湖北等地销售了大量农产品，其中包括万斤百色芒果、吨钦州荔枝、吨云南大蒜、40吨枣阳桃子等，成绩十分显著，得到了农业部和业内的一致好评，这也是京东携手农业部将“农产品滞销帮助中心”升级为“农产品产销对接中心”的重要契机之一。
事实上，此前，京东在帮助各地农产品实现产销对接方面已做了大量的工作，并取得了非常好的效果。
农民想把优质的粮食、肉蛋、瓜果卖出去，却不知道去哪、卖给谁，有时甚至只能心疼地看作物烂在地里；城市消费者想买绿色、天然的生鲜产品，却面临高价、无从了解产品品质等问题。为此，早在几年前，京东就以“特产馆”的方式，促进农产品上行并聚集起品牌效应，成为解决农产品“卖难”问题、以优质优价带动农民增收的有效途径。数字显示，目前，京东在全国已有家特产馆，分布在7个大区共32个省及直辖市，上线特色产品数以万计。购物节期间，来自北上广深等一线城市的土特产品消费统计显示，排名比较靠前的均为坚果、花生、瓜子等休闲食品，而土鸡蛋和酱菜等“童年的味道”也倔强地挤进了单品排行前十。京东期间的数据显示，特产馆的生鲜品类销售额同比去年增长了%。这些数据的背后，是广大农民通过互联网与市场对接，以优质的价格带动收入增长。
与此同时，京东还利用自身在销售及物流方面的优势，帮助各地农产品深加工企业打开销路，提高产品附加值和品牌影响力，从而实现现代农业的可持续发展。
四川福仁缘农业开发有限公司就是其中一个典型的例子。作为当地枇杷深加工企业，该公司之前的销售主要依靠线下分销渠道，销路窄，销量低，难以打开市场、打出知名度。年在仁寿县*府的引导下，福仁缘与京东展开积极合作，在京东自营上线，开启了第一个线上销售渠道，并以此为基点全面拥抱互联网电商。当年5月，福仁缘参加首届线上京东枇杷节，就取得了销售额万元的优异业绩。通过此次活动，福仁缘将枇杷原浆饮料及枇杷酱等优质产品带给全国消费者，迅速突破了原来线下销售渠道的局限性，初步打开了国内市场。首战尝到甜头，福仁缘再接再厉，接连参加京东6·18、双十一、年货节等几次活动，使枇杷制品的口味与质量渐渐被消费者认可，销售额节节攀升。年第一季度，线上销售额突破万元，累积的评价数突破个。短短一年多的时间，福仁缘枇杷汁饮料已跃居京东饮料类目新品牌增速第一名。
农业农村部市场与信息化司司长唐珂表示，京东集团多年来致力于产销对接、产业扶贫、品牌建设等工作，期望京东集团继续发挥自身资源优势，全力把庆丰收全民购物节打造为农特产品领域的盛大节日，帮助各地打造农产品特色品牌，带动农民持续增收、助力乡村振兴。
京东在活动当天还联合数百家优质品牌供应商正式启动了“庆丰收全民购物节”线上促销活动，作为京东销售农产品及生鲜产品的主阵地，京东生鲜也将通过“五湖四海庆丰收”系列开捕活动及超品日等促销活动支持“庆丰收全民购物节”。据悉，未来，京东生鲜还将帮助各地打造一系列具有地方特色、高品质、高附加值农产品品牌，造福农户及企业，为消费者提供更多优质安全的生鲜农产品。
全方位赋能推动乡村振兴
除了凭借电商平台优势打造农产品销售的快车道，京东还从更广、更深的领域和层面着手来推动中国乡村的发展和振兴。年，京东深化“互联网+”现代农业试点，将农产品进城和乡村金融战略细化为7个环节，从人才培养、资金筹集、农资电商、安全追溯、电商物流、销售渠道、农业品牌等方面，打造标准化、规模化、现代化、品牌化的四化“互联网+”农业特色产品，打造可追溯、全冷链、高价位、高品质的互联网+现代农业发展模式，全面打造农村电商服务生态体系。
作为农业大国，我国的农产品品牌发展尚有很大提升空间，市场效益尚不能充分体现。中国农产品品牌发展滞后，一方面是农业发展的内在支撑不足，小、散生产和非标准化的产品难以形成品牌；另一方面品牌建设意识薄弱，农产品“有特色无品牌”、“地方特产多，地标品牌少”的现象比较普遍。在消费升级的大趋势下，消费者对品牌信誉度高、产品质量好的优质农产品需求不断上升，农产品品牌建设亟待加强。
针对这些痛点，京东发挥自身优势，从源头开始介入，通过种植、生产、销售、金融等全方位的帮扶和赋能，携手各地区打造区域农产品公共品牌，帮助农产品加工企业扩大品牌影响力。以中国枇杷之乡四川省仁寿县为例，年年底，仁寿县与京东集团签约，成为京东下乡进村“星火燎原”计划的首个签约县。经过三年多的发展，仁寿电商已基本形成了县*府牵头，京东大力支持，地方企业福仁缘、赶场小站全力配合，以电商为主线，*府+平台+企业+种植园+农民的县域电商“仁寿模式”，有力地促进了当地一、二、三产业融合，提升了农民收入，促进了当地农业及整个县域经济的发展。年5月，京东和仁寿签署了深度合作备忘录，将双方的合作引入更加深入和广泛的层面，京东金融千树资本入股当地最大的枇杷加工企业福仁缘农业开发有限公司，同时利用金融、云数据等优势，帮助其全新渠道、营销等全线触网。
另外，在农资方面，京东联合农资厂商、优质经销商、专业合作社、农业社会化服务商，通过电商化的农资采购、便捷化的金融信贷、专业化的农技服务、品牌化的农产品营销综合服务，向传统农业输出“互联网+”现代农业与品牌农业解决方案。截至目前，京东农资电商的合作涉农企业已达到多家；已授权的京东农资服务中心达到家。在种子领域先后与杜邦先锋、中种国际等种业巨头达成合作。在肥料领域与金正大、云天化、红四方和中节能金峰等国内外知名企业达成战略合作。在区域经销商、农资服务商领域先后培养、孵化了陕西富钾、江苏亲耕田等优秀的合作伙伴。
在金融方面，京东金融在0多个县30多万个行*村开展农村金融业务，构建了一个以农民个体、涉农企业、农产品消费者及众多合作伙伴为核心的农村金融生态圈，通过京农贷、农村众筹、乡村白条、农村理财等产品线为农村提供全多元化金融服务。在推进农产品进城的过程中，京东金融与中华联合财产保险公司、新希望六和、杜邦先锋、通威等在内的40多家企业达成了深度合作，为农民提供从原料采购、种植、收购和销售的全过程金融支持和服务。“京农贷”项目更是成为了帮助贫困地区建档立卡的家庭脱贫致富的好帮手。今年4月，“京农贷”扶贫项目在河南省级贫困县扶沟、临颍等地成功落地，帮助贫困家庭降低种植成本、提高收入，增收节支累计提升贫困家庭收入30%。目前正在江苏、黑龙江、内蒙古等地进行推广。
与此同时，随着京东向技术驱动型公司转型，近年来京东不断加大了技术投入力度，并将先进的研成果也应用于智慧农业的建设中。今年4月，京东无人机牵头成立京东智慧农业共同体，针对农业现存痛点，结合京东多项优势，通过京东智慧农业共同体，不断推动合作项目的落地。与合作伙伴在传统农场的改进和升级、共建数字化、智慧化、生态化农场，实现绿色农业，循环农业等方面，开展了一系列的工作，不仅实现对农作物耕、种、管、收全程管控，更将直接利用京东物流、冷链仓储、京东商城等资源缩短流通环节，实现直接从田间到餐桌的新型模式。目前，京东的智慧农业项目正在全国陆续展开、落地。
